曾幾何時(shí)，某些教育機(jī)構(gòu)的廣告采用病毒的模式在各個(gè)電視臺(tái)瘋狂傳播，很多廣告詞成為人們的口頭禪，從影視明星到著名主持人都紛紛代言各種學(xué)校和機(jī)構(gòu)，但是他們?cè)谶@幾年的投入產(chǎn)出比卻不斷下降。原因很簡(jiǎn)單，目標(biāo)人群花在傳統(tǒng)媒體上的時(shí)間越來(lái)越少，傳播受眾的減少必然造成轉(zhuǎn)換率降低。

      所以教育行業(yè)也成為了百度等搜索引擎的忠實(shí)信徒，花錢越來(lái)越多的同時(shí)，轉(zhuǎn)換率也不同程度地下降。

      不過(guò)教育行業(yè)的熟悉讓他們可以盡快學(xué)習(xí)新的營(yíng)銷方式，SNS、微博營(yíng)銷成為新寵，可是面臨的競(jìng)爭(zhēng)卻有增無(wú)減。不少在2011年開(kāi)始癡迷微博營(yíng)銷的教育機(jī)構(gòu)自己都感覺(jué)到，微博是一個(gè)體系性工作，對(duì)于經(jīng)營(yíng)客戶和信息傳播確實(shí)有很大的幫助，但是無(wú)奈信息量太大，而目標(biāo)受眾又是年輕人，發(fā)揮不出一對(duì)一營(yíng)銷的效果。

      微信的出現(xiàn)無(wú)疑改變了這個(gè)格局，微信和微博一樣，目標(biāo)人群和教育行業(yè)對(duì)等，而且信息傳播快，內(nèi)容豐富，功能豐富，很多教育機(jī)構(gòu)客戶的公眾帳號(hào)都有翻譯、百科等小功能，讓其粉絲有較好的體驗(yàn)。

      尤其一些外語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，翻譯功能可以說(shuō)成為了一個(gè)大的賣點(diǎn)，這里面的道理我就不啰嗦了。

      當(dāng)然最重要是微信的表現(xiàn)形式。微博對(duì)于教育行業(yè)而言最大的問(wèn)題在于信息泛濫，年輕人跳躍的思維不會(huì)只停留在你的這里。微信則不然，微信用戶端是一對(duì)一式的，不管是收取信息的方式還是咨詢都是一對(duì)一模式，只要公眾帳號(hào)的信息和功能能讓目標(biāo)人群感興趣，那么信賴感很容易形成，轉(zhuǎn)換率自然就高了。

      重申一下，微信營(yíng)銷不是一個(gè)單純的推廣工具，它能完成企業(yè)所有的功能。作為教育行業(yè)而言，只要稍微用心感受微信營(yíng)銷的威力，自己都會(huì)知道該如何去做，我有很多教育行業(yè)的朋友都向我表示，微信營(yíng)銷真正讓教育行業(yè)“瘋狂”起來(lái)了，因?yàn)楸緛?lái)就靈活的頭腦只要充分調(diào)動(dòng)就好，不用考慮成本和被誰(shuí)控制的問(wèn)題，這些東西在微信是微乎其微的。
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