在今年的雙十一期間，阿里巴巴將在線上線下媒體打通、品牌內(nèi)容互動(dòng)等方向做出新的O2O探索。現(xiàn)階段的玩法是：在活動(dòng)期間（2014年11月1日至2014年11月11日），消費(fèi)者可在有“手機(jī)淘寶搖一搖”標(biāo)識(shí)的分眾傳媒廣告屏前，各品牌門店及商場(chǎng)內(nèi)陳設(shè)的紙質(zhì)媒體前，以及菜鳥驛站所覆蓋的網(wǎng)點(diǎn)內(nèi)，打開手機(jī)淘寶客戶端，點(diǎn)擊“發(fā)現(xiàn)”頻道，用力“搖一搖”參與和商家的互動(dòng)，互動(dòng)的形式包括領(lǐng)紅包、0元抽獎(jiǎng)、秒殺和領(lǐng)取雙十一優(yōu)惠券等。
據(jù)悉，此次活動(dòng)的關(guān)鍵技術(shù)是阿里巴巴在蘋果公司公布的iBeacon技術(shù)基礎(chǔ)上的創(chuàng)新。核心是借助低功耗藍(lán)牙技術(shù)與智能手機(jī)，幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)與線下媒體的互動(dòng)，進(jìn)而幫助商家實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)線下媒體營(yíng)銷及互聯(lián)網(wǎng)媒體營(yíng)銷的打通。同現(xiàn)有的二維碼互動(dòng)形式相比，這種方式對(duì)消費(fèi)者的感官無侵入，操作更簡(jiǎn)單，也能適應(yīng)許多不適宜掃碼的場(chǎng)景。
例如，某汽車品牌在分眾傳媒上投放了線下廣告，當(dāng)一塊廣告屏在播放這段廣告時(shí)，當(dāng)時(shí)看到的用戶就可以通過“搖一搖”與該品牌進(jìn)行互動(dòng)，互動(dòng)的形式由商家定義，可以是抽獎(jiǎng)，也可以是在閱讀品牌故事后派發(fā)小禮物，甚至是“試駕有禮”這樣的活動(dòng)。這種方式讓消費(fèi)者和商家的需求都得到了滿足：消費(fèi)者得到了實(shí)惠，而商家則得到了更多的品牌宣傳并和潛在客戶產(chǎn)生了聯(lián)系。這是傳統(tǒng)線下媒體或互聯(lián)網(wǎng)媒體都無法獨(dú)立做到的。
此次雙11是首次玩“搖一搖”互動(dòng)，盡可能選擇了一些消費(fèi)者更容易參與的方式，比如巨額的天貓紅包、0元抽獎(jiǎng)、超低價(jià)秒殺和優(yōu)惠券等，在給消費(fèi)者帶來驚喜和實(shí)惠的同時(shí)，也能與周邊的店鋪進(jìn)行互動(dòng)。隨著項(xiàng)目的不斷挖掘和深入，未來的想象空間會(huì)更加無限。
源自于網(wǎng)商在線
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