團(tuán)購領(lǐng)域再度掀起了資本風(fēng)暴。近日，窩窩商城、大眾點(diǎn)評(píng)、美團(tuán)網(wǎng)或融資、或IPO，競爭態(tài)勢(shì)或?qū)②呌诎谉峄?。在?jīng)歷了千團(tuán)大戰(zhàn)、野蠻生長、資本泡沫、優(yōu)勝劣汰等風(fēng)風(fēng)雨雨后，我國團(tuán)購市場(chǎng)開始走向理性，弱化團(tuán)購、轉(zhuǎn)型O2O生活服務(wù)消費(fèi)平臺(tái)成為眾團(tuán)購網(wǎng)站的必由之路。

戰(zhàn)略補(bǔ)血，團(tuán)購網(wǎng)忙融資

團(tuán)購行業(yè)或?qū)⒂瓉頉Q定生存發(fā)展的關(guān)鍵一戰(zhàn)。

美團(tuán)網(wǎng)新一輪總額7億美元融資的傳聞18日得以坐實(shí)。憑借此輪融資70億美元的估值，美團(tuán)成功躋身中國O2O領(lǐng)域估值最高的公司，同時(shí)也成為僅次于已上市的阿里巴巴、京東和唯品會(huì)的中國第四大電商公司。關(guān)于上市問題，美團(tuán)網(wǎng)CEO王興表示“上市并不是最近一兩年關(guān)注的事情。”

此前一周，大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)完成新一輪融資的消息不脛而走。據(jù)士透露，大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)新一輪融資規(guī)模逾8億美元。該輪融資過后，各項(xiàng)業(yè)務(wù)都將走向成熟的大眾點(diǎn)評(píng)也將啟動(dòng)IPO，大眾點(diǎn)評(píng)CEO張濤表示“做好了隨時(shí)上市的準(zhǔn)備”。

在IPO市場(chǎng)沉寂已久的團(tuán)購網(wǎng)開始發(fā)聲。窩窩團(tuán)1月10日向美國證券交易委員會(huì)(SEC)提交了IPO招股書，擬在納斯達(dá)克掛牌上市，計(jì)劃募集4000萬美元資金，這可能還只是占位金。一旦成功，窩窩將成為中國生活服務(wù)電商行業(yè)第一股，這也是其繼2011年IPO未果后，重啟赴美上市計(jì)劃。

團(tuán)購行業(yè)本身是一個(gè)“燒錢”的行業(yè)，沒有大量資金很難支撐。而此番眾團(tuán)購網(wǎng)站開始尋找“金主”，一方面，這意味競爭態(tài)勢(shì)將趨于白熱化，團(tuán)購網(wǎng)站亟需解決融資問題，進(jìn)行戰(zhàn)略補(bǔ)血。另一方面，團(tuán)購市場(chǎng)商業(yè)模式已經(jīng)成熟，盈利模式亦日漸清晰，團(tuán)購網(wǎng)站在穩(wěn)固主業(yè)的同時(shí)，也須在本地生活服務(wù)O2O領(lǐng)域占有一席之地。

紅海顯現(xiàn)，轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行

團(tuán)購熱潮掀起于2010年，據(jù)易觀國際數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年底至2011年上半年，團(tuán)購企業(yè)從2612家增長至5300家，幾乎以平均每天10家的速度快速增長著。2011—2012年間，團(tuán)購網(wǎng)站如日中天，迅速發(fā)展至千團(tuán)大戰(zhàn)。其后，由于過度擴(kuò)張，多家團(tuán)購網(wǎng)站陸續(xù)宣布倒閉，經(jīng)過市場(chǎng)的洗禮，團(tuán)購市場(chǎng)元?dú)獯髠刂?014年6月，團(tuán)購網(wǎng)站已經(jīng)銳減至176家，存活率僅為3.5%。

經(jīng)歷了盤整期后，團(tuán)購市場(chǎng)格局形成美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)、百度糯米三足鼎立之勢(shì)，而聚劃算、拉手網(wǎng)、窩窩網(wǎng)等則后勢(shì)爭奪。據(jù)易觀智庫統(tǒng)計(jì)，2014年第3季度，美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)團(tuán)、百度糯米占據(jù)中國團(tuán)購市場(chǎng)份額前三甲。其中美團(tuán)占據(jù)團(tuán)購市場(chǎng)份額的55%，大眾點(diǎn)評(píng)團(tuán)占比22%，百度糯米占比13%。

隨著市場(chǎng)行情遇冷，經(jīng)過“大浪淘沙”后幸存下來的的幾家團(tuán)購網(wǎng)站紛紛尋找“后臺(tái)”。糯米下嫁百度，大眾點(diǎn)評(píng)牽手騰訊，美團(tuán)傍上阿里，拉手網(wǎng)賣身三胞集團(tuán)，而窩窩團(tuán)則成為僅剩的一支“獨(dú)立軍”。

從2014年前11個(gè)月的市場(chǎng)份額占比看，美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)、百度糯米份額基本處于膠著狀態(tài)，沒有明顯提升，拉手、窩窩、滿座則明顯下降?？梢?，傳統(tǒng)團(tuán)購業(yè)務(wù)已是一片紅海，只提供同質(zhì)化服務(wù)，團(tuán)購網(wǎng)站必定逃不過消亡的命運(yùn)。

轉(zhuǎn)型O2O，提速去團(tuán)購化

在漸入成熟期團(tuán)購行業(yè)，外延競爭正在加劇，對(duì)團(tuán)購網(wǎng)站而言，當(dāng)務(wù)之急已不再是與其他競品爭奪團(tuán)購份額的問題，而是要做大“強(qiáng)勢(shì)”業(yè)務(wù)和“潛力”業(yè)務(wù)。

目前，各大團(tuán)購網(wǎng)站都已釋放出弱化團(tuán)購、轉(zhuǎn)型O2O生活服務(wù)消費(fèi)平臺(tái)的傾向。美團(tuán)正依托團(tuán)購孵化其他垂直業(yè)務(wù)，已成為國內(nèi)最大電影O2O平臺(tái)、第二大酒店分銷平臺(tái)和最大在線外賣平臺(tái);從本地生活服務(wù)領(lǐng)域發(fā)家的大眾點(diǎn)評(píng)，更是將團(tuán)購作為生活服務(wù)平臺(tái)的入口;在團(tuán)購上升期便從團(tuán)購轉(zhuǎn)型電商平臺(tái)的窩窩商城，立志成為未來生活服務(wù)領(lǐng)域的“天貓”;拉手也在開發(fā)基于商戶端的本地生活服務(wù)平臺(tái);百度糯米也在奮力求生。

根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)，2013年中國本地生活服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4.7萬億元，預(yù)計(jì)到2017年，該市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)7.3萬億元。未來，“去團(tuán)購化”將會(huì)成為團(tuán)購行業(yè)的發(fā)展主題，各大團(tuán)購網(wǎng)站站隊(duì)構(gòu)建生活服務(wù)O2O市場(chǎng)將成為新經(jīng)濟(jì)時(shí)期下的常態(tài)。

本地生活服務(wù)O2O的垂直領(lǐng)域足夠多、產(chǎn)業(yè)鏈足夠長，想要攻下這個(gè)市場(chǎng)絕非易事。褪去“團(tuán)購”外衣的團(tuán)購巨頭們能否玩轉(zhuǎn)O2O領(lǐng)域猶未可知。但只有真正為商戶、用戶真正創(chuàng)造價(jià)值的商業(yè)模式，才能成為可持續(xù)的商業(yè)模式。

                                                                                                   來源：品途網(wǎng)